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苹果电子书新政引发内容商不满

法律快车官方整理 更新时间: 2019-07-23 16:24:02 人浏览

导读:

最近一段时间,苹果公司公布了电子书新政,其向杂志和报刊应用开发商发出通知称,自3月31日起,任何不通过iTunes收费的应用都将被下架。分析人士认为苹果此举意味着其已经逐步认识到应用程序平台的巨大价值,“最具有经济价值的并不是设备本身,而是服务平台。”美国市

最近一段时间,苹果公司公布了电子书新政,其向杂志和报刊应用开发商发出通知称,自3月31日起,任何不通过iTunes收费的应用都将被下架。分析人士认为苹果此举意味着其已经逐步认识到应用程序平台的巨大价值,“最具有经济价值的并不是设备本身,而是服务平台。”美国市场研究公司Forrester消费电子分析师詹姆士·麦克奎维这样说道。

但对于试图借助苹果平台重现辉煌的报刊社而言,苹果此举对他们则极为不利。电子报、电子杂志的订阅不仅是报刊社的一项重要收入,更是他们掌握用户个人信息的重要来源。如果用户使用苹果的iTunes订阅报刊,那么报刊社将不得不向苹果支付30%的分成,更重要的是,他们会失去与读者之间的直接交易关系。

起因: 苹果拒索尼电子书应用

2月1日,据《纽约时报》报道,索尼数字阅读部门总裁史蒂夫·哈伯透露,苹果应用商店拒绝了索尼提交的一款电子书应用程序。

哈伯表示,苹果已经通知索尼等应用开发商:今后电子书应用程序将不再获得苹果应用商店的批准,因为这些应用并没有使用苹果iTunes内的支付工具,而是使用了其他交易系统帮助用户购买电子书。这即意味着,此后苹果iPhone、iPad等用户购买电子书必须通过苹果应用商店店内的系统进行支付,绕过苹果应用商店的行为将不被允许。

此举对于应用开发商而言是一个不幸的消息,哈伯说:“苹果最新规定使我们难以顺利执行电子书的市场战略。我们希望将电子书内容推广到尽量多的设备当中,而不是一款设备对应一家应用商店。”

《纽约时报》认为,苹果的这项规定将影响到亚马逊等电子阅读器制造商的硬件和内容销量。此前电子阅读器厂商希望向不同移动设备的用户销售电子书内容,以同苹果iPad平板电脑争抢电子书用户。

“苹果拒绝索尼电子书应用程序一事或许表明,苹果已逐步认识到其应用程序平台的巨大价值。苹果最初凭借销售硬件设备赢利,但目前大家都意识到,最具有经济价值的并不是设备本身,而是服务平台。”詹姆士·麦克奎维如是表示。

证实: 不通过iTunes收费即下架

2月3日上午,苹果向杂志和报纸应用开发商发出通知:自3月31日起,任何不通过iTunes收费的应用都将被下架。

苹果此举令之前因索尼电子书应用被拒而引起的猜测得到证实,这意味着,之后软件开发商及报纸、杂志商通过iTunes大量出售产品,却在自己收费系统上获利的行为将成为历史。这同时也意味着,厂商将向苹果缴纳30%销售额的分成。

业内人士认为,苹果推出这项全新的强制性规定凸显出这笔分成收入对苹果公司的重要性。事实上,苹果历年来的硬件销售收入远高于音乐服务、电子书内容及应用程序所带来的营收。分析人士还指出,此次苹果禁止第三方应用程序开发商在程序内销售电子书,或许意味着苹果将进一步加强对应用商店的控制,而苹果对于索尼的电子书应用登陆应用商店的拒绝,也表明其将对图书内容提供商出台更为严格的措施。

对此,苹果一名发言人做出以下回应:“我们没有改变开发者条款或守则。我们只是要求,如果一款应用向用户提供在应用之外购买电子书的功能,那么也应当支持在应用内的购买。”

反响: 报刊业表示不满

2月10日,据美国科技博客Tech Crunch报道,苹果正在考虑允许iPad杂志商采用自己的收费系统,但发行商必须同时提供通过iTunes订阅的选项,由用户自行决定采取何种订阅付费模式。

苹果暂时的妥协或许来自报刊业的压力,据报道,苹果新政出台后,世界各地报刊发行商都曾表示不满。比利时最大的出版集团Corelio高管卡斯帕·范·林恩说:“我们担心苹果将劫持我们的客户关系。如果苹果强迫我们使用iTunes在线商店,我们就无法获得用户数据。只有苹果能得到这些数据。”据悉,苹果的举动已经引发比利时出版界的忧虑,一些政界人士计划对该公司发起反垄断诉讼。

目前,包括《华尔街日报》、《金融时报》和数字杂志应用Zinio等在内的电子读物,都使用自己的系统处理支付交易。仅有近期发布的新闻集团《日报》提供了iTunes订阅的方式,苹果希望报刊业的其他公司效仿,但强制性的结果并不如人意。

绝大部分报刊业公司都希望控制刊物的订阅环节,因为如果用户使用iTunes订阅报刊,那么报刊社将不得不向苹果支付收入30%的分成,更重要的是,他们会失去与读者之间的直接交易关系,无法掌握读者的个人信息,进而不利于展开有针对性的广告营销。

无论如何,各大报刊社已经与苹果公司紧紧绑在了一起,苹果电子书新政的影响在日后或将更加凸显。包括新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克在内的众多出版商认为,苹果旗下iPhone、iPad的流行将吸引用户订阅电子报,帮助他们走出纸质报纸广告收入缩水,而网民不愿为内容付费的困境。自去年4月发布以来,iPad的全球销量已超1480万部,在平板电脑市场内占据统治地位,而iPhone更是将智能手机开辟出了新的天地,已然成为行业翘楚。

(2011.2.17 中国新闻出版报7版)

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