河北电视台农民频道社会效益经济效益双丰收探秘
导读:
让节目内容贴“地皮儿”、节目形式接“地气儿”、扎扎实实念活“农”字经——河北电视台农民频道自2005年开播以来,采制的节目90%以上来自农村一线,群众亲切地说:“这是咱农民的电视台!”目前该频道综合实力在全国省级对农频道中名列第一。
搭建政府与百姓沟通的连心桥
《三农最前线》是一档日播新闻资讯栏目,旨在解读三农政策,报道三农事件,服务党和政府的“三农”工作和新农村建设。栏目采用电视、网络同步直播形式,全程互动,开通了10条新闻热线、两个短信平台,每天来电、来信量达3000多条,观众反映的问题都能在节目中得到及时解答。
“苏老三”是《三农最前线》栏目的一名出镜记者,他一口乡音,脸庞比农民还“黑”、形象比农民还“土”,他有着为农民利益奔波的执著。
石家庄灵寿县太行山深处有个叫芦芽沟的小自然村,村里住着五户人家,由于地处偏僻,村里不通车也没有电。当苏老三第一次走进芦芽沟的时候,村民们觉得很稀奇,围着摄像机看了半天,52岁的村民王二小告诉苏老三:“俺就没看过电视。”
于是,苏老三又带着灵寿县供电局和扶贫办的工作人员第二次进山,经过现场勘查,发现由于山高路险,根本无法立杆架线。可面对扶贫办拿出的搬迁方案,村民们又连连摇头:“那个地儿太远了,俺们怕住不惯。”
在接下来的半年多时间里,苏老三又九次走进大山。乡亲们口中的“老三兄弟”帮助他们和扶贫办反复沟通,最后在半山腰选了一个村子,给这五户人家安置了新家。搬家那天,村民们第一次看到了电视,这是“老三兄弟”送给他们的乔迁礼。
现在,由苏老三品牌升级的“老三”记者团队每天活跃在老乡们身边。这些记者以一颗帮民解困的诚心,不但切实地帮助百姓解决了一个个难题,更有效促进了基层政府的工作,在政府和百姓之间搭建了一座连心桥。
开动传递农业科技的大篷车
《农博士在行动》作为一档农科栏目,联合省农业厅、科技厅等多个涉农部门,组织了一支400多人的农业专家服务团,把农业科技的大课堂搬到田间地头,结合农时有针对性地面对面、手把手地教授农民农业生产技术。
自2008年8月开始,栏目在河北各地先后开设了实验田,经过测产,“保定定州沙流村花生实验田”亩产由500斤增长到1072斤;“石家庄新乐赤支村黄瓜实验田”亩增产6000斤,亩增效益一万多元;“邢台威县章台村西红柿实验田”亩增产2000斤;“石家庄辛集市黄冠梨实验田”亩增效益2000多元……这一系列数据也让“农博士”专家们深有感触。
河北省农业厅植保植检站研究员姜京宇说:“原先自己下基层去一个点一个点地跑,科普工作的效果只能停留在局部,现在在电视上一播,大伙儿全看见了,那可比我自己跑效果好多了!”
六年来,农民频道共报道农业科研新成果2000多个,传授致富技术3000多项,不但有力地促进了农业科技向生产力的快速转化,更为河北各地农民每年带来增收数亿元,被老乡们称为“科技大篷车”。
开办展示农民风采的大舞台
栏目《村里这点事》是老百姓自己的舞台。演戏的都是村里的人,演的就是身边的事,连剧组的拍摄场地都安排在乡亲们免费提供的农家小院。
《村里这点事》开播近三年来,报名观众3万多人,3千多人圆了自己的演员梦。今年该栏目还被评为“全国广电系统十大优秀栏目”,广电总局评价其“积极弘扬社会主义主流价值观,唱响时代主旋律,贴近百姓生活,传送人间大爱,较好地实现了思想性、艺术性、观赏性的统一,特别是坚守媒体社会责任,自觉抵制低俗之风,取得了较好的社会效果”。
频道连续五年举办的农民歌手擂台赛《大地欢歌》吸引了全省30多万人报名参与,成为河北省近年来参与人数最多的大型赛事活动,让一大批农民兄弟在这个舞台上成为闪耀的“民星”。
“社会效益好,经济效益一定好!”
农民频道开办之初,曾经面对众多质疑的目光:一个新开办的专业对农地面频道能不能生存下去?有没有发展空间?
“没有哪类频道注定是强势频道,也没有哪类频道注定是弱势频道。”频道总监刘丽萍坚定地回答,“农民是最广大的收视群体,也是最忠实的收视群体,只要找准路径、作出特色,就一定会获得百姓的喜爱和信赖。”
于是,农民频道坚守“公益、服务”的理念,扎根沃土,服务“三农”。经过六年的发展,频道已经实现24小时播出,有效覆盖全省80%以上人口。
据权威调查机构“美兰德”最新调研数据显示:农民频道的观众喜爱度和美誉度连续两年在河北省级地面频道中位居第一,频道省网收视份额也由开播之初的不足1%达到2010年的5.08%,被评为“全国最具影响力专业特色频道”。
农民频道不为收视而媚俗,全力打造“绿色荧屏”。尽管为此一年会流失两三千万元广告收入,但频道的公信力和权威性不断得到提升,保证了广告的实际到达率和效果,提升了广告品质和含金量,反倒吸引了众多广告客户。
农民频道全天24小时播出,每天平均广告总时长在90分钟以内,远远低于广电总局对广告播出量的限定指标,而广告创收增长幅度每年保持在30%以上,由2005年的500万元,增长到2010年的1.3亿元,今年预计完成1.5亿元以上。(本报记者 耿建扩)
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