国家新闻出版总署信息中心副主任刘成勇在数博会上表示，数字出版将进入“高铁时代”。但这条“高铁之路”，注定还有很多坎坷。何况，在整个数字出版产业里所占比重一直颇低的期刊，能搭上这趟“高铁”吗？

　　2011年7月6日，经国家新闻出版总署批准、由中国新闻出版研究院主办的第四届中国数字出版博览会（以下简称“数博会”）在北京国际会议中心开幕。为期三天的数博会以“传统与现代融合内容与技术共生”为主题，吸引了3万余观众参会。大会集中展示了我国数字出版领域最新技术、成果、产品、服务及相关内容，共达成6项签约，65家企业和个人分获中国数字出版年度影响力人物、示范企业、新锐品牌等奖项。

　　本届数博会设六大板块：2011全国数字出版发展成果展览；2011中国数字出版高峰论坛；国家数字出版基地圆桌会议、出版集团数字传媒公司圆桌会议；主宾企业系列活动；数字出版年度评选推介；专题活动。以上板块中，两大圆桌会议为首次召开。

　　从参展来看，参展单位达68家，相比上一届增加了20%；参展面积比上一届增加60%，达4200平方米，其中特装展位占总展位面积的83%以上。包括首次亮相的6大国家数字出版基地；中国出版集团等出版传媒集团；龙源数字传媒集团等平台方，青苹果等数字出版内容加工企业；凤凰新媒体、当当网等互联网公司；广州金蟾等终端厂商……

　　其中，国家数字出版基地多携所属单位一同参展，比如实力雄厚的浙江阅读基地携旗下中国移动、中国电信两大运营商、淘花网、杭州日报报业集团、人民书店集体亮相展览??建设中的华中国家数字出版基地则在现场摆起了沙盘，希望吸引数字出版单位布局中部市场。

　　本次大会还首次设立两家主宾企业：龙源数字传媒集团（以下简称“龙源”）、航天数字传媒有限公司（原直播星信息技术有限公司，以下简称“航天数字传媒”）。“龙头和新星是主宾企业的标准”，国家新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君在数博会上表示。据悉，已创办13年的龙源作为龙头企业参加过历届数博会，而2009年刚挂牌成立的航天数字传媒则是首次参加数博会。

　　巧合的是，两大主宾企业均是数字出版平台方，这让我们更明显感受到了“数字出版平台”一词在数博会上的热度，龙源、航天数字传媒、中文在线、万方数据、同方知网、读览天下、番薯网、淘花网、当当网、方正电子、九月网等平台悉数亮相，而且全是特装展位，它们的各类展示可谓“风靡全会”。

　　这其中行业新势力开始突起，表现之一是传统互联网开始切入数字出版市场，典型的比如淘宝旗下之淘花网，五月刚上市的凤凰新媒体，还有当当网等。新旧势力一起，大家都在想做平台，并结合自己的资源进行创新，毫无疑问，它们正带给行业更多希冀。

　　期刊能搭上数字出版的“高铁”吗？

　　以数博会为节点，新机遇也许正摆在我们面前，正如国家新闻出版总署信息中心副主任刘成勇所言，数字出版将进入“高铁时代”。2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。在此基础之上，国家新闻出版总署明确提出“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版总产值的25%，并出台多项扶持政策。

　　值得注意的是，新的产业发展契机中我们看到业界都在试图介入细分、多元的市场：主宾企业航天数字传媒打造第三网络（区别于互联网、移动互联网）——卫星数字传播平台，开启差异化竞争；以电子书包为代表的数字教育方向，是本届数博会上各巨头竞相卡位的新市场，包括中文在线、龙源、方正，还有外研社等传统教育机构纷纷介入；主打终端的易博士与华西村、龙源共同召开新农村数字阅读平台发布会，签约布局农村市场；以青苹果数据中心为代表的数字出版加工企业成为内容集约化、消费个性化的重要服务平台……

　　相比以往展会层出不穷的新终端产品，本届数博会终端产品确无可圈可点之处。可以说，终端企业稍显式微：近七十家布展单位中终端企业屈指可数，仅有广州金蟾（易博士）、欣博锐、台电科技、爱国者等几家，现场唯一做大特装展位的金蟾，也强调其数字出版发行平台形象；而国内终端龙头企业汉王则缺席展览。

　　业界人士分析汉王缺席展览映射了汉王在终端市场经历滑铁卢的事实，并引起了终端市场整体低迷的连锁反应。而汉王书城陈少强则发微博表示，汉王只是未花钱设展位而已，其董事长刘迎建去了东京书展，他认为关于电纸书以及数字版权运营的环境迅速发生着变化，需要有新的模式，这需要一段时间孕酿。但是，毫无疑问，在数字出版的“高铁”上，坎坷不会是汉王的专利，也不会只是终端产业的专利。

　　在1051.79亿元的数字出版年度总收入中，手机出版（349.8亿元）、网络游戏（323.7亿元）和互联网广告（321.2亿元）所占的比例颇高，分别为33.26%、30.78%和30.54%。而作为主要产品的数字图书、数字报刊的收入不到总收入的3%。其中，电子书24.8亿元，互联网期刊7.49亿元，数字报纸（网络版）6亿元。因此，我们希望热乎的市场更多将落脚点放在出版业，记得当初出发时的目标。

　　未来，传统出版业数字化转型并非坦途，真正意义的数字出版尚需时日，也非一家之力可为。摆在大家面前共同的课题是：用户需要什么？我们该如何对接用户新的阅读需求？这其中不仅包括完成对已有资源的数据库建设，还包括实现未来数字出版全流程再造……

　　未来的杂志呢？也许如国际期刊联盟主席ChrisLlewelly所描述的“将变成完全不同的形式，比如没有了纸张，更加低廉、高效，杂志出版门槛更低”……品牌杂志自会有自己新的生存空间和发展方式。Chris给我们提的4个应对策略值得借鉴：与读者保持充分的互动，为读者提供更多延伸服务，相信品牌。

　　国际期刊联盟主席ChrisLlewelly同时在会上第一时间宣布，包含35个杂志创新案例研究的报告《世界期刊创新报告》已由中国期刊协会正式引进，以飨中国数字出版业者。据中国期刊协会数字期刊分会秘书长谭海燕介绍，目前该报告协议已经签署，预计八月在两岸三地同步上市，欢迎业界人士向协会垂询。

　　最热门话题：云出版电子书包

　　云出版：让理想照进现实

　　中文在线董事长兼总裁童之磊在主持六日下午的论坛时说：未来数字出版会是“多云”时代，大家有多种“云”可选择。中国新闻出版研究院院长郝振省在会上发布了《2010-2011中国数字出版年度报告》，谈到未来发展趋势，他认为未来数字出版将飘在云端。他认为云计算的核心思想，是将大量资源用网络连接的方式进行统一管理和调度，向用户提供按需服务。“云”中资源是可以无限扩展的，并且可以随时获取，按需使用，随时扩展，按使用付费。[page]

　　数博会多位嘉宾都大谈云计算。第四届数博会数字出版高峰论坛上，同一个下午，方正电子与清华同方知网共同的主题是云出版:方正电子总裁杨斌做了《云领出版创新未来》的报告，阐述方正电子在云计算时代业务模式创新。同样想打造云服务平台，开启学术期刊服务新模式还有同方知网，清华同方知网软件分公司总经理张宏伟也以《云出版与数字出版产业化》为题讲述了其云计算时代的业务规划。

　　笔者在现场采访了张宏伟，他认为中国知网将打造知识服务平台，在云时代及移动互联网时代，将给用户提供完善的个性化解决方案。他认为从这次数博会的感受来看，总体数字期刊市场空间在越来越大，但同时目前这种增长属于尾部增长，还未形成爆炸性增长。而他们及国际上普遍认为的观点是，未来纯粹意义上的数字出版可能会率先在学术期刊领域实现。而覆盖7000多种学术期刊的中国知网正在为这一切积极准备，不仅提供海量内容，而且匹配精准检索、关联推荐及导航等……

　　对于很多人认为云概念过热，张宏伟倒认为中国知网的云出版理念并不是数博会上才提出的，实际在两三年前就已落地，现在只是在完善的过程中。他认为不需要过于去纠结概念，实际一切都是服务（XaaS=“Xasaservice”）。云出版同样是使用交互的模式，提供一种基于网络的服务，超越技术层面，他们期望由此创造一种新的商业模式。我们也期待包括中国知网在内的云时代造梦者们能践行所言，真正让云出版的概念在学术期刊领域落地生根。

　　电子书包的千亿价值

　　7月7日上午的“电子书包与数字教育出版”论坛上，中文在线董事长兼总裁童之磊在致欢迎辞时为大家描述了电子书包的市场价值：“中国数字出版迎来了一个爆发期，我们认为，在未来最值得关注的领域，就是数字教育出版。而在数字教育出版当中，最值得关注的就是‘电子书包’，我和很多业界同仁交流，大家都认为这是下一个百亿，甚至千亿量级的市场。”他介绍，中国是全世界在校学生人数最多的国家，超过3.2亿人，每年的作业本数量价值超过1000亿。

　　三小时的分论坛火爆异常。“bookdao陈旷”7日晚发布的微博就是例证：“刚从下午的数字出版博览会归来，电子书包论坛爆棚了，想赚钱的，研究技术的，研究教育的，做内容的，都参加了。从教学应用的角度出发，目的地还也很遥远，从研发和投资的角度出发，路就在脚下。”

　　中文在线提出了“不同人群，不同媒体，不同服务”的电子书包发展方向，即在不同终端开发不同业务，多终端服务适配。如在传统台式机中，教师可以进行备课、专业教学和学科管理；在移动终端，学生可以进行课程学习和定制个性化自主学习计划，而在手机中，可以提供移动的学习资源，并且能够进行随时随地地学习管理、查询和教学情况监控，最大化满足不同人群对电子化教学的需求。

　　无独有偶，除盛大外，龙源、方正、汉王也都已开始或规划在此领域探索一二。这正好印证了比尔·盖茨的一句话，信息技术最重要的应用是改善教育。汉王也想借此市场回收实地。当业界泛起股价下跌导致汉王在终端市场势力日渐式微的论调时，我们看到汉王正在积极寻求突破，介入电子课堂，年底推出彩屏电子书包就是其重要举措。

　　龙源联合心理健康教育传统媒体，合资打造“龙源心理健康知识库”“中国心育数字传媒”数字出版工程；与北京师范大学合作成立京师龙源数字教育平台，旨在面向基础教育领域3.2亿学生、1400万教师以及50多万所中小学校提供大型数字化教育、数字化培训、数字化阅读平台，合作推出的“电子书包”等产品。

　　笔者以为电子书包虽热，但也面临最严峻的两个字：创新。而这并非平台方一方努力可为，教育中的关键角色是学校，只有学校教学能与电子书包产品有效配合，电子书包产品又能切合教育目标的需要，数字教育产业才能实现真正的突破。

　　最闪亮数字期刊展位：龙源读览天下

　　龙源：立体展览夺先声

　　本次数博会上，主宾企业龙源可谓展示最全悉的焦点企业。数博会上它以连环的数据和战略发布、战略合作为新闻点，主推“知识主体论”思想，打造龙源作为数字期刊出版支柱企业的形象。龙源实现了从专注传统内容数字化发行的龙源期刊网起家，过渡到现在包含八大支柱企业（龙源期刊网、龙源国际网、龙源数字图书馆、龙源教育、龙源知识库、龙源移动、龙源心育传媒平台、龙源原创）的龙源数字传媒集团的转变。

　　在以“打造数字出版支柱企业，助力期刊数字化腾飞”为主题的分论坛会议上，龙源与凤凰网签约建立合作伙伴关系，将合力进行期刊数字化营销，为其3000多种杂志的数字化发行寻找新的通路；同时它还与北京师范大学签约，共同建设京师数字教育平台，开拓细分热门的教育市场。

　　同时，龙源在海外市场的开拓上引人注目，其董事长汤潮介绍，它们的杂志覆盖海外80%的主流图书馆。在多渠道覆盖之后，它们接下来要开始个性化内容定制。比如提供3000种杂志的人民币汇率专题。

　　在台湾数字出版联盟理事长、城邦出版集团首席执行长何飞鹏看来，目前对于很多内容业者而言，最关键的一件事是APP，应立即进入，绝不迟疑。发布会上，龙源期刊网个人营销中心总监汤杨宣布，龙源期刊网注册用户突破500万，他同时介绍了龙源的APP战略及数字内容商城相关内容。作为龙源推的全免费APP开发战略合作的第一家杂志社，《大众摄影》发行部主任赵镝随后结合大众摄影的案例谈了该刊在app应用开发中的期待和困惑。他认为品牌杂志应该坚持优质，而其困惑在于付费下载量还有限，但它们正加强产品推广宣传，自身媒体效果一般，而通过《旅伴》杂志返回的下载量则很大。

　　在这样的典型案例中，我们看到希望，平台方与期刊社正携手创造新未来，但对于龙源急速扩张的产业链，业界人士同时带有疑问。正如中国期刊协会顾问张伯海最后总结的，龙源的前途需处理好几方面关系：1，与传统刊社的关系，加强透明度；2，处理好与读者的关系，光做品牌已经不够了，进一步要求是提供好的产品；3，处理好和同业的关系。我们期待，龙源在自己的转型期，在时代的大机遇面前，能如他所说，找准自己的位置，顺着“十二五”的顺风船，以出色的工作拥抱期刊新媒体的青春。

　　读览天下：小活动与大视野

　　与龙源立体式的展览、寻求更多同产业链的合作诉求不同，同样以数字杂志平台起家的读览天下，在展览策略和风格上有其可取的个性特点。它减少概念的宣导，充分发挥了社会化媒体的功效，增强现场的体验感，这本身也应该成为展览会面向大众的意义所在。[page]

　　读览天下的展区并不是最大的，但它很善于利用自己的空间和载体。以42吋的触摸屏现场展示ZAKER及数字杂志，提供了多样化的交互体验和互动，同样是抽奖活动，它们以微博活动带动了展览现场的气氛和效果。这样的宣传方式非常契合ZAKER的精神。

　　他们的展示吸引了包括小学生及很多从未使用过其产品的新用户关注，应该说读览天下的展台是用户活跃度最高的展台。作为本次数博会协办单位，读览天下（华阅数码）以“布局移动互联网，乐享社会化阅读”为参会主题，携旗下“读览天下电子杂志平台”和“ZAKER扎客”两款数字出版产品亮相此次盛会。

　　备受业界关注的ZAKER，读览天下副总裁屈辰晨认为其高效性的核心在于：协同过滤，根据用户阅读习惯推荐内容；利用微博、开心网等开放的社群工具进行社会化推荐的机制；接入好友数据库进行口碑传播等。

　　这不禁让笔者想起了甲骨文（中国）软件系统有限公司大中华区产品战略高级总监刘松在主论坛上所讲的一个观点：“社交网络与出版行业是引发兴趣（前段）和满足兴趣的关系”。在他看来，浅阅读和深阅读并不是决然分开的，一部作品应该将二者结合起来。“把出版的进程往前延伸，才能促进纸质内容的销售”。

　　回到数字内容赢利这个根本点上。据《理财周报》2007年和读览天下合作只有2000块钱收入，到2010年读览天下给《理财周报》创造收入规模已超30万。这样的案例惹人激动，但同时这样的个案并不足以构成商业模式，离我们希冀的行业赢利爆发似乎还有距离。

　　“我们觉得在移动互联网这个领域创新的商业模式，未来一定来自于内容平台加上SNS社区的方式，加上电子商务的组合。”顺着读览天下副总裁屈辰晨的思路，需要思考的是，社会化媒体、SNS平台、网络媒体应如何与传统媒体有机结合，形成我们新的生态系统？内容付费与广告模式，到底哪个比较奏效？

　　结语：在本次数博会上，数字期刊企业表现相当突出。云出版也好，电子书包也罢，面临诸如此类的种种新机会，数字期刊行业能否抓住，乘势而为，方是关键。（文/陈俊丽）■