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平板电脑成数字阅读“香饽饽”?

法律快车官方整理 更新时间: 2019-07-09 12:54:17 人浏览

导读:

自苹果iPad面世后,平板电脑受到众多厂商的热捧,中国的平板电脑市场风起云涌。根据市场研究机构Gartner(高德纳)日前发布的报告显示,2010年全球平板电脑出货量将达1560万台,明年平板电脑出货量将达到5730万部,市场前景一片看好。对于数字阅读来讲,平板电脑多彩多

自苹果iPad面世后,平板电脑受到众多厂商的热捧,中国的平板电脑市场风起云涌。根据市场研究机构Gartner(高德纳)日前发布的报告显示,2010年全球平板电脑出货量将达1560万台,明年平板电脑出货量将达到5730万部,市场前景一片看好。对于数字阅读来讲,平板电脑多彩多姿的显示方式也成了读者、厂商眼里的“香饽饽”,平板电脑真的那么神奇吗?对于数字阅读市场来讲,平板电脑有多大空间?

定位不一 抢摊市场——国内“X”Pad遍地开花

全球平板电脑市场已经被苹果iPad炒得火热,国内几十家品牌厂商也纷纷大举进军该市场。汉王TouchPad、长城GPad 、万利达Zpad、中国电信LifePad、爱国者aigoPad、纽曼Newpad……现在,市面上各式各样的Pad已经让人眼花缭乱。

北京壹人壹本信息科技首席运营官方礼勇在接受本报记者采访时表示,现在国内的平板电脑厂商可以分为4种类型:传统的计算机厂商,在现有的有限市场环境下,希望在这一新兴领域有所斩获,积极开发平板电脑;手机厂商,一些智能手机厂商具有良好的基础,在整合软、硬件上具有强大的系统及能力;新锐者,即新兴的专注于做平板电脑的企业;跟风者,即实力相对较弱的企业看到了市场的某些商机跟风而进。

业内人士普遍认为:平板电脑发展时间虽然不算长,但是已经有很多厂商参与并推出了自己的终端,平板电脑将会迎来规模化的发展。易观国际分析师孙培麟表示:“平板电脑会规模化发展的基础在于,对于这一新兴市场不仅PC终端厂商会进入,手机终端厂商、电子阅读器终端厂商、电信运营商也会进入。多类厂商,不同系统,多种终端会更积极地刺激市场的爆发。”

依据平板电脑定位的不同,孙培麟将目前平板电脑分为三大类:以苹果iPad为代表的娱乐定位的平板电脑,采用苹果iOS或Android系统,功能性集中在视频、音乐、游戏、阅读等娱乐功能,可通过在线软件商店下载软件扩展功能;以汉王TouchPad为代表的商务定位的平板电脑,采用Windows系统,可以支持Office等办公软件,用户上手容易;以壹人壹本为代表的平板电脑,虽然也是商务定位,但是采用的是Android系统,其最大的特点是原笔迹手写输入,定位在移动商务市场,可以看成是从以前掌上PDA演进而来。“在这3个分类中,目前市场主要关注点集中在娱乐类的平板电脑上,不过由于试图参与的厂商过多,明年这一市场的竞争将会十分惨烈,尤其是借助Android系统平台的成熟,大量山寨厂商有可能一拥而入,这一细分市场的低价终端竞争将一触即发。”孙培麟说。

对于平板电脑,生产厂商是怎样看待与定位的?爱国者电子科技有限公司总裁兼首席执行官曲敬东在接受本报记者采访时说:“我们认为平板电脑是移动互联网时代的最佳终端,我们当前的平板电脑既不是取代手机,也不是取代笔记本电脑,而是一款以个人娱乐为主的掌上终端产品。”

与爱国者主打娱乐功能不同,在电子书领域颇有建树的汉王,也迈入了平板电脑的蓝海。汉王科技股份有限公司总裁张学军告诉本报记者,汉王的平板电脑TouchPad以新商务人群随时轻松跨界IT及网络应用的核心需求为出发点,充分考虑了新商务人群对移动化、随身化、便捷化的产品要求,致力于设计出吻合新商务人群集办公、学习、娱乐于一体的生活方式的随行装备。

而作为电信运营商代表,中国电信先声夺人,早在今年5月即联手万事通推出了天翼LifePad。在天翼阅读基地负责人肖伟的眼里,平板电脑并不是取代个人电脑的产品,而只是一种更快捷获取互联网信息的工具,是适合轻量级应用的产品。“某种程度上,平板电脑可以定义成个人电脑的延伸,并不是同质的东西,它把个人电脑中最常用的应用功能独立出来,然后优化组合让用户使用非常方便。平板电脑一般具有网页浏览、电子书、游戏、GPS导航、视频播放等功能。”

挖掘本土优势 积极应对iPad——国内厂商着力内容建设

在平板电脑领域,iPad可谓是标竿。iPad在美国上市不到3个月,销量就突破300万台,9月17日,当Wi-Fi版本iPad正式在中国大陆地区发售时,国内“果粉”也为iPad提前19小时排队等候。据花旗集团预计,2011年全球平板电脑销量将达到3000万台,而iPad的市场份额将占到3/4。

值得一提的是,在iPad众多的功能中,其良好的使用体验和阅读感受成了吸引读者和内容提供商的法宝,使得iPad在电子阅读领域也拥有不容小觑的发言权。对于读者来说,不管是上网浏览新闻、使用iBooks阅读书籍还是翻看色彩缤纷的杂志,iPad都拥有灵敏的触角足以抓住用户的神经。而对于内容提供商来说,iPad是一个全新的平台,打开了他们的思路,内容提供商纷纷针对iPad开展相应的研发。

当数字阅读越来越成为一种趋势,各种各样的电子阅读载体被纷纷推出时,国内平板电脑厂商能否应对iPad的强势竞争?针对数字阅读这一功能,国内平板电脑厂商应该怎样解决数字阅读的内容问题?

面对iPad的竞争,张学军说:“汉王非常自信”。在张学军看来,iPad在音乐、游戏等娱乐功能上进行了强化,主打的是娱乐市场。但是中国人对平板电脑的商务需求是大于娱乐需求的。因此,针对数字阅读的内容问题,汉王有其独特的方式。据张学军介绍,汉王目前推出的TouchPad B10也已经内置价值6000元的时代光华工商管理视频课程,充分满足商务人士随时为自己充电的需求,此外还预装了400册精美期刊、2000本精品藏书,均为免费赠送。

可以说,在应对iPad时,国内平板电脑厂商不谋而合地选择了抓住本土化的精髓,以丰富内容资源赢得用户的策略。曲敬东认为苹果iPad是平板电脑行业的引领者,应不断学习其先进之处。但他同时表示,既然我们主要面对的是中国市场,产品就要贴近中国的客户,而这种贴近又体现在多个方面。“我认为移动互联终端产品,一定是能够单手操作,非常方便地去手持。iPad的重量稍显重了些,所以aigoPad最近推出的N700就是定位在7英寸,有的重量也只有380克。”曲敬东告诉记者。

据悉,爱国者电子将在今年上线自己的应用商店,而内容服务也被定位成爱国者电子未来业务的重要组成部分。曲敬东坦言:“我们将在应用商店里为中国用户量身打造本土化的应用,同时也向出版方、第三方开发者开放。坚持以免费为主的策略,更好地满足用户的多重需要。”[page]

在肖伟看来,平板电脑是一种全新的阅读方式。在用户体验、产品设计等方面,肖伟认为,iPad有很多值得学习的地方。“但是,国内的平板电脑也有iPad不具备的优势。我们的内容都是国内的出版社、内容提供商提供的,更适合中国的读者。我们的内容定价相较于iTunes上的书籍定价,也更加符合中国的国情。我们的产品覆盖了手机、电脑、平板电脑、专用阅读器各类终端,可以满足各类用户的需求。”

同时,有业内人士认为,基于ARM架构的iPad在国内也会面临一些水土不服。iPad的很多设计和应用并不太适合国人的使用习惯,例如不支持Flash、没有USB接口、没有摄像头、不带读卡器、不能更换电池、不支持后台运行以及多任务处理以及苹果官方AppStore应用软件价格较高等。“同时,对于商务用户和行业用户而言,他们更多的是需要以Windows为架构的平板电脑来满足其需要。iPad在这些领域的不足也有利于我们及时根据国人的使用习惯调整平板电脑的技术研发,生产适合国人的平板电脑。”长城电脑电讯业务总监邹良伍告诉记者。

加强技术研发 创新赢利模式——后进者前路漫漫

当iPad以其华丽的外表和功能展现在世人面前时,仿佛一夜间,这些以各种“Pad”命名的平板电脑都难以逃脱模仿的嫌疑。模仿并不可耻,模仿也许能造就新的成功。然而,在经历受制、被动的状态后,该怎样清醒地认识自身和整个市场呢?靠什么才能长远发展而非昙花一现?

“山雨欲来风满楼。”互联网资深研究人士李易用这句诗来形容目前平板电脑市场的发展格局。在他看来,现在的平板电脑市场犹如10年前的PC市场,那时苹果、惠普、IBM等大牌厂商带着各自成熟的笔记本电脑进入中国市场,国内厂商措手不及,用5年时间才得以在国内笔记本市场站稳脚跟。而此时,国内平板电脑厂商同样被裹挟着进入这个市场,相比10年前,他们虽然更为积极主动地探索出路,但在现实的境况中,仍无法彻底摆脱被动的境地。

据记者了解,苹果iPad之所以能够取得成功,最主要还是得益于其技术的成熟。拥有独有的操作系统,加之完美的操作体验,使得苹果无须看别人脸色行事。而其他厂商缺少的即是技术支撑,基于Android的操作系统并非想象得那么简单,其版本升级很快,加之很多驱动程序都需要重新改写,这对于习惯依靠标准技术为生的传统电脑厂商来说,跟不上更新速度、缺乏技术创新,结果只能是等待。

除了技术瓶颈,内容开发能否跟得上同样是关键的问题。“目前国内优质的内容资源电子化程度较低,加之内容提供方在选择合适的投放平台时,会优先选择iPad等相对优秀的终端。而聚集个人开发程序的应用商店也面临同样的问题。”李易认为这必然会造成强者恒强的态势。

要摆脱这样的局面,国内平板电脑厂商还有很多路要走。作为较早进入这个市场并专注于做平板电脑的壹人壹本来说,方礼勇认为未来平板电脑还应在提供丰富的内容产品和体验上多下工夫。“电子书应是移动终端的标配。在内容建设领域,壹人壹本将会着重在内容商城和应用商城两方面加强与出版社、期刊社以及个人开发者的合作,以期达到更广泛、更吸引人的内容应用。”

在孙培麟看来,和其他电子阅读面临的问题一样,版权保护仍是平板电脑面临的至关重要的一环。据记者了解,目前国内的平板电脑市场主要以硬件厂商的角色进入,他们并未真正重视平板电脑的阅读功能,随之而来的当然是对盗版问题不知情或是漠视。而且仅是简单地将一些内容放在终端里,未考虑内容增值的深层次问题,没有更好地利用内容实现赢利。

同时,孙培麟认为,在技术层面,将多媒体内容整合到文字中间实现交互阅读,且保留文字阅读的特点是平板电脑厂商在技术上需要进行突破的。在赢利层面,对广告主投放在电子期刊内的广告进行收费也将是促进期刊数字阅读发展的一个推动形式。“在与出版社的合作中,我们认为,应由单纯的分成模式向广告模式转变,或是建立一个第三方开放的交易平台,这样将在更大程度上扩大电子内容的传播,同时找到新的赢利点。”方礼勇对这种赢利模式的改进持肯定态度。

而来自苹果、黑莓等的先驱者也许可以给我们一些经验。李易认为二者的成功还有一个关键点,即将其已有较成功的产品与其新兴的平板电脑之间建立一定的联系,实现二者的同步和共通,这样既可以捆绑原有用户,同时也有利于开发新的市场。孙培麟也表示,未来不同终端间的相互联动是发展方向,“终端+应用”的模式将是一个不错的选择。“现在已经有部分应用可以实现终端间的联动了,随着模式的成熟,智能手机的品牌会关联到平板电脑的品牌,销量也会相互影响。终端厂商可以尝试开发智能手机和平板电脑间的互动模式,正规军可以围绕平板电脑应用,品牌、服务,不断完善相关的配件,建立起山寨厂商模仿的壁垒。”孙培麟说。

而据业内人士透露,目前国内也有相当一部分的平板电脑厂商在尝试与国外品牌合作,为其代工。有近几十万台的平板电脑已出口欧美、亚洲等地区。“做不成iPad也许可以考虑只做它的一部分。”李易坦言,“目前,国内一些给国外品牌代工的企业,以及做操作系统界面优化、方案解决的企业也许能在激烈的竞争中分得一杯羹,只是并无主动地位可言。”

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