营造中国漫画人才成长的良性循环模式
导读:
□金城
一年一度的中国作家富豪榜,每年发布后都引发巨大争议。今年又新增加了第六届中国作家富豪榜全新子榜单——漫画作家富豪榜,台湾漫画家朱德庸10年间获得6190万元版税收入,以绝对优势登顶“首富”,“漫画创造富豪”的新闻一夜蹿红网络。
尽管中国作家富豪榜发布方宣称,其榜单“最大限度地反映出中国作家的真实收入”,但站在漫画研究角度来看,支撑这份榜单的数据采样十分单薄,甚至缺少一定科学依据。不过笔者本文不想去说这些,因为仅凭“打榜”这件事而言,它对中国漫画走向商业化发展尚有意义,或许未来回顾原创漫画历程的时候,这件事会成为其中具有“转型”意义的标志性事件也说不定。这里笔者主要针对日本同行的榜单衍变历史,分析一下中日之间漫画行业的差距。
日本排行榜怎么做
作为新式漫画源头的日本,关系漫画家收入的数据有两个重要的参照指数。一个是漫画家纳税榜,另一个是漫画销量排行榜。从2006年起,随着日本的个人信息保护法的实施,官方及民间不再公布高额纳税人排行榜,所以现在我们所能看到的最后数据,是2004年各漫画家的纳税额(在2005年时公布),其中的鸟山明、高桥留美子等以累计超过20亿日元的纳税额成为一个特定时代的行业神话。而日本经济新闻在今年11月排列出权威的漫画销量排行榜,根据其漫画销量数字可以粗略得出漫画家的版税所得多寡,然而动画片、衍生产品等周边授权收入统统不在统计之列。榜单的第一名,固然只有尾田荣一郎可以胜任,他在2010年单年版税收入达到31亿日元,12亿日元纳税额超过了鸟山明多年保持的纪录。
存在就是合理。我们只能通过两份不同的榜单,试着破解他们的致富密码。
日本漫画赚钱速度远比中国要快,其中不仅仅有创作人的思路贴近读者需求,更以高频率的出版及多样性的营销,打赢了一场又一场“货币战争”,并且更有放长线钓大鱼的国际化野心。我们经常听到“我是听着你的歌、看着你的戏长大的”这样的言语,但又有多少人会说“我是看着你的书长大的?”
漫画《航海王》被誉为现代最伟大的漫画之一,单行本总销量突破2亿元,2011年整年累计销量3799万册,这个是中国乃至世界其他地区漫画难以企及的高度。当一代又一代看着《航海王》长大的中国孩子说,尾田荣一郎,我们是看你《航海王》长大的。相信,这对中国漫画家来说颇受刺激,但这怪不了为日本漫画埋单的人。
漫画的关键是“品牌”
中国漫画人一起创作,10年总销量叠加,抵不过一个尾田荣一郎,而且,日本榜单上的这个数字,只是他在一年内的销售量。更值得关注的是,最近几年日本漫画期刊日益萎缩,发行量是高潮时候的2/3,然而漫画家的收入却有增无减,反而呈上升趋势。究其原因,漫画映象化、再版、海外授权及漫画原作拓宽成周边新产品等做法,似乎给他们带来更多商业机会。
近来,由漫画改编的电视剧(非动画片),已占日本全部电视剧产量的60%,漫画家授权收入从而水涨船高。反观我们的产业环境,漫画影视化还处于一个起步的阶段,离角色形象授权进而开发消费商品的距离更为遥远。由于多元化产业链开发模式尚不健全,导致国内漫画家只有出版这“华山一条路”,中国漫画家的致富亦在这个基础上实现。
要发展中国漫画产业,我们首先应打造创作人才成长的良性循环模式,并借此拿出具有国际竞争力的“力作”,加以纵向地“深挖”和横向地“拓展”,用作品奠定人气与品牌,以品牌创造商业模式。在这一过程中,我们应该规避目光短浅与短期行为,务必拥有国际视野。只要我们目标坚定、方法得当,能够一以贯之地持续努力,漫画的蛋糕会越做越大,全民漫画消费的时代一定会到来。
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