56网李浩：视频版权有泡沫 还将上涨50%
导读：
近日，56网副总裁李浩在接受DoNews专访时称，国内视频版权市场泡沫大，但他预计2012年热播版权价格还会上涨50%。与长视频网站比拼影视剧内容相比，分享网站更为看重网友原创，56网会坚持走YouTube模式的视频分享路线。
视频版权有泡沫
近日，版权泡沫成为视频行业被问及最多的话题。一些热门网络影视剧的版权价格高达千万元以上。随着版权商对于视频网站的重视，不断飙升的版权价格已经超过了网络带宽成本。搜狐张朝阳叫苦，“要想与对手竞争，就不得不去购买这些版权，不买还真不行”。
不过，在李浩看来，不是所有的视频网站都得在版权上打得不可开交。影视剧版权是搜狐视频、腾讯视频、奇艺网等长视频网站的必争之地，因为他们的竞争力完全体现在内容之上，只有不断地购买版权，才能吸引用户，创造价值。但分享类视频网站却不一样，这类网站的核心竞争力在于原创内容和产品。
但这并不意味着56网会排斥影视内容。据李浩介绍，56网目前分享视频内容与影视内容在播放量构成上几乎各占五成。此外，该公司还已与中国80%的电视台合作，他们一方面从电视台获取授权内容，分享收益。另一方面还会将自己的优质内容输送给电视台使用。
李浩表示，国内视频版权市场泡沫大，其中热播剧的版权价格已经翻了近10倍，他预计2011年视频版权价格还会上涨50%，各视频网站仍处于“赔本赚吆喝”阶段。
“版权泡沫不会持续太长，终有一天会破灭”，李浩认为，在这种环境下，视频网站一方面会尝试自己生产内容，扶持原创，另一方面还会通过行业联盟与版权方议价，联合采购版权。
56网坚持分享路线
按照56网的规划，该公司2011年将投入25-30%的预算购买版权。与其他视频网站争抢热播剧，独家剧相比，56网可谓精打细算，他们计划将这笔钱主要用于购买娱乐化影视内容，比如港片、韩剧、综艺节目等，以切合自己的“大娱乐战略”。
在持续引入影视内容的同时，56网将自己的重心偏向了原创内容。李浩称，原创视频网站的用户黏性不亚于甚至超过纯粹的影视剧网站，因为影视剧资源有限，而网友的创造力是无穷无尽的，这或许也是Hulu在流量上远远落后于YouTube的根本原因。
分享和原创的力量已让56网尝到甜头。据Google旗下Doubleclick、comscore和Alexa等数据机构近期统计，除了优酷、土豆这两大视频巨头排在前两位外，56网排在第三位，而另一项来自艾瑞的数据显示，56网人均页面访问数位居视频网站之首。
目前，56网的特色内容主要集中于《56首映礼》、《城事拍客》、《56红人馆》这三个重点打造的原创品牌栏目，这也是56网上最火的地方。这三个原创品牌栏目分别针对原创小成本影视、大众拍客、草根明星等。
其中，56网通过《56首映礼》吸纳国内原创导演、工作室，让他们的作品第一时间通过56来首映，并通过一定的机制对其进行激励。而《城事拍客》则是以城市为地域来集结有同样一批爱好拍摄和分享的人群，将他们看到和感悟的东西用镜头记录下来，并且通过56网分享。
据李浩介绍，近日网上热议的《情侣广州地铁拥抱遭阿叔痛骂》视频就是出自56网一位拍客之手，该视频还被东方卫视等电视台作为新闻素材选用。今后，56网还计划向地方网站开放API，让更多地域的网友能够拿起DV，分享自己的所见所闻。
不过，这些原创导演和拍客蹿红以后，会不会继续留在56网，却是个复杂的问题。据李浩介绍，曾以一部《老男孩》走红网络的筷子兄弟，其实最早是在56网红起来的，但最后受到客户认可却是在优酷网。
李浩坦承，这样的事件很难避免，但56网本身并不太在意。他们需要做的是不断地挖掘新人，并通过合理的激励机制，让作者与平台互惠互利，共同发展。
视频广告看不到天花板 收费不现实
据李浩透露，2011年上半年，56网广告收益已经实现100%增长。其中，70%来源于网络广告，30%来源于用户增值服务。从现在的盈利情况来看，56网2011年可实现全年盈利。
数据显示，2010年中国网络视频广告收入在20亿元左右。李浩预计，这一数字将在2011年达到50亿元，并在不久的将来超过100亿元。
李浩认为，视频广告目前还是个“看不到天花板”的市场。因为中国网络视频的用户人数虽然已达2.84亿，成为世界上最大的单一国家网络视频用户群体，但仍在不断增长。其次，视频广告处于严重低估的阶段。目前投放视频广告的千人成本只有电视的五分之一，但是营销效果却不逊于电视。而美国视频广告的人均价格已经超过电视广告，相信中国视频广告的价格会在2-3年内回归理性。
而对于多家网站推出收费频道，以图寻找下一个赢利点的做法，李浩却大泼冷水，他称收费模式现在还不成熟，尚处探索时期。实际上，56网早在2009年底就推出过收费频道，但每月只能贡献几十万的收入，其中八成还归版权方所有，不能支撑成本。
李浩认为，收费模式难以普及一是因为国内用户习惯观看免费内容，二是一部电影要到院线档期下线后才会转为网络播放，用户兴趣大打折扣。未来可能会存在一部分付费市场，但相对免费模式而言，它很难成为主流。这就好比传统电视台与数字电视，走广告模式的电视台会比收费的数字电视市场大得多。
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