网络视频引爆“版权炸弹”
导读:
来源:中国高新技术产业导报 彭梧
前不久,搜狐等发起的网络视频反盗版联盟在深圳召开新闻发布会,宣布将对迅雷提出诉讼;当天,迅雷召开了另一场发布会。因为版权问题,两个集团间的矛盾被引爆。在日前开幕的2009中国互联网大会上,搜狐与优酷网也就视频版权问题打起了“口水仗”。
山雨欲来风满楼。在平静度过了5年之后,版权这枚定时炸弹炸响了。对于网络视频行业来说,即将迎接的或许不是密集的诉讼,而是一次彻底的产业洗牌。
追求盈利:版权炸弹的导火索
几乎所有视频网站在面对版权问题时都并非一无是处。数据显示,搜狐此前斥资数千万元买下国内所有获奖电视剧集的互联网版权。为了帮助搜狐视频形成足够的支撑,搜狐还将继续购买优质影视作品的版权。
大规模投入的背后是广告商对视频网站认可度的逐步提升。业内人士预测,2009年,一线的视频网站将迎来收支平衡,2010年很可能实现盈利。
相对于众多视频网站来说,搜狐在这个时机切入视频领域多少有点尴尬。参与同样的市场竞争,搜狐需要比别人多负担数千万元的成本。搜狐首席执行官张朝阳此前表示,希望通过诉讼向众多广告商和广告公司传递一个信息,在盗版内容网站上投放广告,一方面应该受到道德谴责,另一方面也存在法律风险。同样,张朝阳希望对视频行业起到敲山震虎的作用。
张朝阳在此次互联网大会上表示,像《潜伏》这样一部数亿人在看的电视剧,通过互联网只能赚一两千万元,这是不公平的。“互联网本身也是文化创意产业,需要一个健康的空间。没有投入,怎么能有产出?”他说。
IPO催促企业扫清版权障碍
版权问题是企业IPO的障碍。优酷网首席执行官古永锵是我国第一个把视频网站概念带起来的人,从优酷网上线的那一天开始,他就明白这个道理。
业内人士表示,国内但凡以到美国上市为阶段性目标的视频网站,都懂得这个道理。而且对于他们来说,盗版也是必须解决的一个问题。最直接的原因就是,如果解决不了,根本不可能IPO。如果无法IPO,只靠风险投资的钱,视频网站撑不到规模性盈利的那一天。
据了解,如无意外,优酷网和土豆网最迟2012年将分别完成上市。在此之前,优酷网最后一轮融资计划已经部署完成,最后一笔来自风险投资的运营资金已经到位。
不过,这样的节奏仅限于优酷网和土豆网两家公司。来自DCCI、艾瑞、易观国际等多家数据公司的资料显示,上述两家公司分别占据了国内视频网站第一和第二的位置,各种关键指标之和占据了垂直领域内超过80%的市场份额。
但是,优酷网的节奏和搜狐并不合拍。尽管优酷网相关负责人一再强调,在正版化的方向上,优酷网已经作出了很多努力,一直在通过购买、合作等多种方式解决“历史遗留问题”。但一来业内缺乏完善而健康的生存环境,二来遵从“避风港”的原则,最关键的是我国过于分散的版权市场令无数视频内容的版权归属模糊,同时视频网站在资金实力等方面无法与门户网站相比。优酷网如今能做的只有跟越来越多的内容合作商加强合作,不断地跟各利益相关方沟通,为自己争取足够的时间。
利益诉求不同 阵营现分化
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随着版权矛盾的日渐尖锐,视频企业也逐渐分化。站在对立面的各家企业表达出不同的观点,显示出不同的利益诉求。
率先扛起“反盗版”大旗的搜狐从发起诉讼的第一天起就表示,搜狐斥资数千万元购买正版内容,同时发起网络视频反盗版联盟的目的在于促使整个产业实现健康发展。外界分析,张朝阳希望通过在正版视频内容上的投入,增强搜狐在网络广告业务方面的竞争力。诉讼只是搜狐净化生存环境的一种手段。
与唱衰视频网站和搜狐动辄数千万元的资金投入不同,部分同样打出“反盗版”旗号的公司本质上可以被看成“版权投机商”。他们大多规模不大,尽管也经营视频网站,但视频广告并不是其最主要的收入来源。这些公司大多凭借自身此前所掌握的资源说服版权拥有方,以较小代价成为其网络版权发行商。他们往往雇佣专业的取证团队在全国范围内进行盗版取证,一旦时机成熟则发起知识产权诉讼,并获取赔偿金。他们最直接的武器是频繁发起的诉讼以及专业的诉讼团队。
以优酷网为代表的视频网站阵营则是充分运用“避风港”原则,陈述自己多年来在版权方面的投入。对于这些以IPO为下一阶段目标的企业来说,他们的利益诉求某种程度上和搜狐是一致的。双方的分歧只在于净化产业环境所采用的办法。
同样被指“大肆盗版”的其他部分企业主营业务往往与视频网站并不相同。对于他们来说,视频服务只是其基础服务的一种增量。他们从根本上不在乎网络视频行业的未来。对于他们来说,最有力的反击武器,就是指责“维权者”自身也存在版权问题。
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